亚马逊押注奢侈化妆品

纽约:

亚马逊如何为即将到来的黄金会员日（Prime Day）抵御关税？奢侈品。

唐纳德·特朗普总统的关税政策促使一些从中国和其他高关税国家采购产品的亚马逊卖家退出该公司的黄金会员日（Prime Day），以保护自己的利润率。黄金会员日是该公司今年最大的销售活动之一。

这家总部位于西雅图的电子商务公司希望，其亚马逊高级美容品类中高利润化妆品最近的销售增长，将缓解关税对黄金日销售收入和消费者情绪的影响。

“在过去的几年里，美丽已经成为消费者心目中的必需品，”即使是在经济困难时期，尼尔森智商美容垂直部门的副总裁安娜·梅奥说。

2013年，亚马逊高级美容产品推出时，奢侈品化妆品公司最初对其避之不及，因为他们担心该平台会损害自己的形象。但那些日子已经过去了。现在，这家在线零售商正在推广顶级美容和护发品牌的产品，包括雅诗兰黛（Estee Lauder）旗下的倩碧（Clinique）、奥拉克斯（Olaplex）和欧莱雅（L’oreal）旗下的Urban Decay。

根据Adobe Analytics的数据，在去年的黄金会员日活动期间，美国购物者花费了142亿美元，同比增长11%。

与电子产品、服装和家居用品相比，顶级化妆品品牌可能会收取高昂的价格，而且在黄金会员日通常不会提供大幅折扣。Adobe Digital Insights首席分析师维韦克•潘迪亚（Vivek Pandya）表示，Adobe Analytics预计，今年美容产品的折扣幅度将“温和”一些，为10%至17%，而电子产品的折扣幅度预计在14%至22%之间。

再加上大多数产品的小包装运输都很方便，这意味着亚马逊高级美容产品的利润率高于在黄金会员日销售的其他产品。

咨询公司Invinci联合创始人、亚马逊前高管蕾妮·帕克（Renee Parker）表示，亚马逊“在网上销售的大多数商品类别中，利润都不高”。“他们在高端美容产品上赚了很多钱，因为…（这些产品）体积小、价格昂贵，而且你可以发很多。”维生素和补品的成功也是出于类似的原因。路透

亚马逊如何为即将到来的黄金会员日（Prime Day）抵御关税？奢侈品。

唐纳德·特朗普总统的关税政策促使一些从中国和其他高关税国家采购产品的亚马逊卖家退出该公司的黄金会员日（Prime Day），以保护自己的利润率。黄金会员日是该公司今年最大的销售活动之一。

这家总部位于西雅图的电子商务公司希望，其亚马逊高级美容品类中高利润化妆品最近的销售增长，将缓解关税对黄金日销售收入和消费者情绪的影响。

“在过去的几年里，美丽已经成为消费者心目中的必需品，”即使是在经济困难时期，尼尔森智商美容垂直部门的副总裁安娜·梅奥说。

2013年，亚马逊高级美容产品推出时，奢侈品化妆品公司最初对其避之不及，因为他们担心该平台会损害自己的形象。但那些日子已经过去了。现在，这家在线零售商正在推广顶级美容和护发品牌的产品，包括雅诗兰黛（Estee Lauder）旗下的倩碧（Clinique）、奥拉克斯（Olaplex）和欧莱雅（L’oreal）旗下的Urban Decay。

根据Adobe Analytics的数据，在去年的黄金会员日活动期间，美国购物者花费了142亿美元，同比增长11%。

与电子产品、服装和家居用品相比，顶级化妆品品牌可能会收取高昂的价格，而且在黄金会员日通常不会提供大幅折扣。Adobe Digital Insights首席分析师维韦克•潘迪亚（Vivek Pandya）表示，Adobe Analytics预计，今年美容产品的折扣幅度将“温和”一些，为10%至17%，而电子产品的折扣幅度预计在14%至22%之间。

再加上大多数产品的小包装运输都很方便，这意味着亚马逊高级美容产品的利润率高于在黄金会员日销售的其他产品。

咨询公司Invinci联合创始人、亚马逊前高管蕾妮·帕克（Renee Parker）表示，亚马逊“在网上销售的大多数商品类别中，利润都不高”。“他们在高端美容产品上赚了很多钱，因为…（这些产品）体积小、价格昂贵，而且你可以发很多。”维生素和补品的成功也是出于类似的原因。路透